关注 | 内容大佬们默默投资了哪些海外创业平台?

在内容战场，巨头厮杀的硝烟从未止息，买买买成了金主们最干脆的圈地操作。今天买一家故事平台，明天买一个短视频APP，看似不差钱，背后却是对内容业一线趋势最灵敏的嗅探。

比如，年还没过完，头条就拿出3亿美金收购了国内的Faceu，业内纷纷讨论单薄的工具APP是否避免不了被巨头买走的命运；年刚刚过完，又传出收购VR视频直播解决方案“维境视讯”的消息。

再将视线放到海外，我们不难发现，近年来国内科技巨头对外投资动作频频。如下表，近一年来仅内容相关的投资，备受关注的就有十余笔。

2017年以来巨头部分海外投资/并购的内容项目（图表为全媒派制作）

本期将解构近一年来的内容业大佬们的海外投资，看看这份海外投资版图，揭示出怎样的行业走向。

在巨头爸爸的投资榜单中，一个个内容创作平台榜上有名。这些平台往往只从某个细分类别进行切入，它们似乎都有着孕育下一个IP的计划或野心，比如网文和音乐，而不是单纯地像脸书、推特一样走大众社交的路线。

那这些相对小众的、以爱好为基础的平台，到底能不能够孕育IP呢？

Wattpad

碎片化是无法挽回的趋势

2018年，腾讯的第一笔投资是Wattpad，一个“阅读社交”平台。在这个平台上，作者创作的门槛极低，在作品发布之后可以与读者互动，并根据反馈对作品进行修改。全媒派往期文章《内容还是王：融资拿到手软的互动故事平台Wattpad什么来头？》就关注了这个内容为王的社区。

到17年10月，Wattpad的用户量已经达到了6亿，平均每个用户每月在Wattpad上花费274分钟，作品覆盖了50种语言。对Wattpad来说，移动化的趋势也很明显，90%的用户通过移动端阅读，而创作者向移动端迁移的趋势也很明显，有53%的用户选择用手机创作。

Wattpad明显观察到了移动和碎片化的趋势，其后推出的对话式小说App“TAP”和视频故事产品“Raccoon”，特点都是短时长、移动为主、创作难度低。TAP是以年轻人熟悉的短信的模式讲故事，每个故事2-20分钟不等，但大多数的故事都少于5分钟，读者需要点击屏幕来获得下一条短信。在TAP上创作也非常简单，只要有人物的名字就可以开始创作。

Raccoon则专注在了短视频讲故事领域，用户可以根据不同话题创作自己的60秒故事，同样的短时长、手机创作为主，并且Raccoon还会给用户提供灵感鼓励创作。这样的形式，有点像移动端的单人脱口秀。

从鼓励创作到IP开发一手扶持

随着Wattpad社区的建立，一些用户因为作品一炮而红，Anna Tobb在Wattpad发布的小说《After》不仅获得了出版商的垂青，还被派拉蒙看中，买断了著作改编权。在2016年，Wattpad把IP开发正式纳入了业务范围，成立了Wattpad Studios，进一步发展与好莱坞的关系。

Wattpad Studios下面分为四个部门：Wattpad Books、Wattpad Presents、Wattpad Insights、Wattpad Stars，从帮助作者分析数据到对接出版商、电视制作人，它把打造IP的过程一手承包了。目前和Wattpad展开合作的既有影视制作公司，比如CW Seed，也有出版商，比如HarperCollins。

不得不说Wattpad的做法非常的聪明，读者社区为好故事提供了试水的机会，同时为图书出版和影视作品的改编提供了粉丝基础。从阅读社交到IP开发，Wattpad这样的模式似乎已经得到了认可：2016年Wattpad的畅销作品《Cupid’s Match》不仅出版了小说，在2018年的情人节影视作品也上线了。

Smule: 用音乐连接世界

如果说Wattpad专注的是文字领域的IP开发，那么Smule的专注点就是音乐。成立于2008年的Smule旗下有多个应用，包括Sing!Karaoke, Autorap和Magic Piano，其中Magic Piano是一款热门好玩的iOS乐器演奏应用。

Sing!Karaoke有点类似国内的唱吧，但社交的属性较弱。用户刚进入应用，就会被鼓励立马开始创作自己的歌曲。但Smule独特的地方在于，它鼓励用户们共同创作，或者与原唱歌手合唱。Smule推出了Smule Nation，专门用来展示应用中优秀的作品。

有数据显示，该平台平均每天产生的歌曲已经超过2000万首。Smule的CEO Jeff Smith希望Smule上的音乐质量可以不断提高，然后成为用户发现新音乐的宝地，而不仅仅是录制歌曲的工具。

Ookbee U：专注于原创内容的内容公司

Ookbee是泰国的电子书销售平台，不过其运营的地域不仅仅是泰国，业务覆盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南。在2017年1月，拥有800万用户的Ookbee和腾讯共同成立了数字内容公司Ookbee U，专注于用户生成的原创内容。

一年的时间过去了，Ookbee U上线了3款移动端的App，分别是小说阅读和创作TUNWALAI、漫画阅读和创作的Ookbee Comics，以及类似于Wattpad的TAP的对话式小说阅读写作平台Joylada。不难看出，扎根于泰国的Ookbee U想要吃透内容业的各大细分形式。

对话式小说平台Joylada

此外，还有一些手上握有极好IP的游戏和影视公司，比如Skydance Media就是巨头们瞄准的平台之一。

比起传统的好莱坞六大电影公司，Skydance Media要低调得多，直到2018年腾讯出手买走了5% - 10%的股份，它才开始出现在国内的媒体报道中。

虽然2010年刚刚建立，但Skydance Media已经创作了不少大片，，新的大作包括新的《碟中谍》和《终结者》。除了制作电影，Skydance Media还拍摄电视剧、制作游戏（包括VR游戏制作）。

此外，英国剑桥的电脑游戏开发公司Frontier Development，目前是英国唯一上市的游戏公司。它的旗下有大量的游戏IP，擅长开发空间探索和主题公园经营等类型的游戏代表作有《过山车大亨》（RollerCoaster Tycoon）和《精英》（Elite）等。

还有一家Pocket Gems则专注在社交休闲游戏开发，其开发的爆款游戏Episode 有类似于《恋与制作人》的互动模式，在2017年5月已收割9000万下载量，主要瞄准的是25-35岁的女性玩家。

Frontier Development的游戏

Pocket Gems开发的游戏

2017年，今日头条的两笔并购都是在短视频领域，一笔是2017年2月收购了Flipagram，另一笔是11月收购了musical.ly。Flipagram起初只是把图片配乐做成视频的格式，而musical.ly起初是对嘴型的音乐App，两款应用本质上都是配乐的短视频。

Flipagram

和其他短视频相比，Flipagram的最大独特性在于，可让用户在视频中添加60秒的音乐。在注重版权保护的美国，可以想象，这个功能背后需要付出巨额的版权费。据了解，其B轮融资的很大一部分就花在了版权费上。这在当时是一个创举，也为Flipagram吸引了大量的用户，在音乐人之中也奠定了一定的地位。

Flipagram

如今，Flipagram上列出的资源库显示有650万首歌曲，包括英国流行乐队One  Direction在内的全球著名音乐人，都将Flipagram作为自己全球音乐首发的平台之一。

据了解，Flipagram现在并不靠广告获得收入，其盈利主要来自于歌曲推荐费和去掉Flipagram水印的费用。被今日头条买下后，Flipagram做了汉化版。

musical.ly

musical.ly是风靡欧美青少年的应用。在《真爱粉都是相似的，musical.ly说：用户运营的最高境界是自治》一文中，全媒派曾对musical.ly的用户生态进行过详细介绍。它曾被美国知名科技博客Business Insider这样评价：如果不深入青少年群体，你肯定不会知道有这么个软件存在；但如果家里有个高中生，，在他的15秒“对嘴唱”视频中出现过。

和之前的阅读社交一样，musical.ly也被评价说要改变造星模式。上面出现的大量网红，比如英国双胞胎Max and Harvey还有16岁的Baby Ariel，收割了大量注意力。

左：Flipagram 右:musical.ly

对于普通用户而言，“给普通人提供表达自我的平台”成为了musical.ly的一个重要产品逻辑。在此逻辑下，musical.ly做的用户管理非常轻量，大力推广鼓励用户做自己原生的活动，推动用户之间产生自主连接。

在过去两年，印度的新闻聚合平台News Republic和Dailyhunt备受关注。两笔投资并购，都是算法推荐类的产品。

News Republic有印度的今日头条之称，同样是通过智能算法分析用户偏好，为用户提供个性化的新闻服务，号称与超过2500家机构进行版权合作、有7万个订阅号产出内容填充信息流。News Republic在2016年上线了自己的内容分发平台Spark，类似国内的头条号或者微信公众号。 

Dailyhunt则是一款印度本土著名的新闻聚合应用，根据猎豹大数据印度新闻APP排行榜显示，它是排行第一的印度新闻应用，周活跃渗透率达到4.536%（周活跃渗透率=app的周活跃用户/印度市场总的用户活跃数）。

它可以支持15种语言，在印度这个多语言的国家来说，多语种的支持意味着用户量潜在增长的可能性。Dailyhunt主要通过原生广告变现，不管是原生信息流的形式还是原生应用墙的形式，都是由数据和算法筛选，确保精准投放。

从内容创作平台和游戏/影视，到短视频和新闻聚合平台，无论是哪个方向，“IP”和“年轻人”都是巨头关注的标签，其实也并不出人意料，且看2018年又会有哪些新领域的新物种浮出水面，被巨头们盯上吧。