2023-07-23 10:35:19
这是最好的时代还是最坏的时代？音乐人们自己心里有数。
流量神话接连诞生，无论是 “此时已莺飞草长爱的人正在路上……”的放眼未来，或是“我还是曾经那个少年没有一丝丝改变”的坚定，从歌词的角度来看，创作者们仍然对光明的未来抱有信心。
版权规范化不断引起讨论，渠道开始更大程度重视原创音乐，原创音乐人逐渐走到当前音乐市场的中心位置。近年来，市面上的原创歌曲数量规模激增，但质量并未大幅提升，受听众圈层化与信息碎片化的影响，原创音乐出现了参差不齐的现象。
但始终，原创音乐人都希望在这样众声喧哗的时代中留下自己的声音。
前段时间，网易云音乐正式启动了词曲创作者年度征集培养计划——“探乐者行动”，针对音乐人的需求量体裁衣。今天，复赛名单公布，30位词曲作者成功晋级。跟名字相同，“探乐者行动”是一次探索：一方面助力词曲创作者打造既有质感、又有传唱度的音乐的计划；另一方面持续探索原创音乐生产能力，从而促进行业更进一步。
词曲，如骨架与血液之于音乐。对音乐人来说，凡需通过音乐连接观众，便离不开每个音符与词句的铺垫。如果说，“唱”和“演”构筑了音乐与听众的桥梁，“词”与“曲”的创作能力，则是桥梁的砖石。
流媒体、长短视频、音乐综艺、音乐节……现如今，音乐人的上升通道不可同日而语，但优质的原创音乐依旧为数不多。根本原因仍然是大量原创音乐的词曲品质较低；而对于创作原创音乐的音乐人来说，缺乏专业指导，则是无法保证首首精品的原因。
“探乐者行动”关注到在原创音乐繁荣生态下，日益突出的词曲拖后腿现象；也直达了问题核心——扶持原创音乐人，需要从词曲创作者着手。
结合实际情况，“探乐者行动”采取词曲融合战队模式，设置了海选、复赛和决赛三个赛段。海选分为词曲双赛道，采取无命题征集形式。
这项活动邀请了易家扬、黄雨勋、洪瑞业、严云农、FIR乐队阿沁、黄建为6位词曲导师助阵，组成3支战队亲手指导原创音乐人创作——通过针对性限定课程和1对1点评指导的方式。优胜的音乐人将获得由网易云音乐提供的现金奖励、平台内创作者体系相关培养、宣发定制服务、赛事作品S级节目承载、专属签约机会等。
在流媒体音乐时代，野生的原创音乐人所需要的不仅是上升通道，更需要一个能够提高词曲创作等专业能力、实现自身成长与发展的平台。对于原创音乐人来说，系统化提升词曲创作能力、实现工业化的音乐生产在流媒体音乐时代存在着必要性。
“探乐者行动”本身，也有利于发掘有潜力的词曲创作者，为音乐人提供更好的创作上升平台；同时帮助平台积攒优质音乐作品资源，巩固网易云音乐在原创音乐领域的优势，为中国原创音乐储备新生力量。
给“创作”加把劲，让音乐人走得更踏实
原创音乐人的成长是由优质作品堆砌出的成就墙，唯有专业系统化培养，不断诞生出高质量的作品，达到扶持的目的。石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛等有针对性的扶持计划应运而生，期望进一步促进原创音乐的繁荣。
2016年11月，网易云音乐启动第一季“石头计划”时，全平台的入驻音乐人总数仅为2万。到2019年，入驻原创音乐人总数破10万。到今年6月，网易云音乐原创音乐人的数量已经突破了30万。大量原创爆款音乐作品接连诞生。今年相继推出《天上飞》、《假面舞会》、《初恋》等多首爆款歌曲。
扶持计划也随之进入场景化时代——通过针对词曲创作的星辰集·词曲创作大赛，词曲创作者也有了自己的窗口。2019年，第一季中，陈志杰创作，颜人中演绎的《晚安》，评论超过30万，是当年的现象级歌曲。2020年的第二季也诞生了如《海与岛》、《今夜的江滩公园没有烟花跨年》等歌曲。
但无论是对于网易云音乐，或者音乐人，这都还远远不够。根据网易云音乐《中国音乐人生存现状报告（2020）》中显示，高达7成音乐人认为自己需提升专业技能，曝光宣传与作品收益则仍是音乐人最关注的问题。
去年开始，网易音乐人全面启动词曲业务，服务对象从唱作人延伸至词曲作者、幕后制作人等，“探乐者行动”则指向了进一步升级。
得益于多年扶持原创音乐的经验，“探乐者行动”不仅只在一站式发掘、养成和引导原创音乐人上发力，更提供了培养体系、流量变现和后续运营等方面提供系统性支持。在保障了原创音乐上升通道的同时兼顾了后续的发展，不仅打造爆款，更是为坚持原创音乐的长期主义服务。
“探乐者行动” 与所有扶持原创音乐的计划相辅相成，为原创音乐人提供了最好的创作土壤，有助于改善中国音乐词曲创作生态。对于平台来说，这项行动有望成为原创音乐“蓄水池”，为持续提升网易云音乐平台的原创音乐创造力赋能，创造更大的价值。
网易CEO丁磊曾在接受采访时表示，要做中国原创音乐的工业化。在他看来，日本的音乐工业很强大，而中国还没有足够多的优质流行音乐产品，中国音乐尚未形成工业化体系是重要原因。
作为网易云音乐扶持原创音乐大局中的一环，“探乐者行动”实际上是在完善原创音乐创作全体系服务的整体布局，助力原创音乐工业化发展。
跟大成本大制作的流行音乐不同，当前不少音乐人仍然处于小作坊式独立创作、发行的生态，“一个人就是一支队伍”的现象十分普遍——由于个人条件有限，录音和制作条件相对简陋；同时，面对市场竞争，在宣发、曝光等方面天然处于弱势地位。
但“一个人就是一支队伍”，意味着个人创作力获得了前所未有的激发，在这样的基础上，如果能围绕原创音乐人打造工业化体系，帮助原创音乐人持续产出优质内容，同时更有效的宣发，无疑将有助于中国音乐市场的繁荣。
从“石头计划”出发，通过云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛等，包括这次针对词曲的“探月者行动”一系列扶持计划，不断进行工作机制的提炼和总结，探索原创音乐工业化的可能性。
随着扶持计划铺开得更广，场景更细致，网易云音乐探索原创音乐的推广、创作、演出、商业化、音乐人系统培养等各个方面也深入得更为系统。
而对于平台方来说，扶持原创音乐从弱到强，再到探索原创音乐的工业化生产，不仅是为平台内容生态服务，也对社区氛围打造有着长远意义。对于网易云音乐来说，原创音乐人不仅是海量原创音乐内容池的生产者，也是“云村”社区氛围能够形成，并在“Z世代”心中能独占一席之地的根本抓手之一。
跟原创音乐站在一起，网易云音乐不仅吸引到了高质量内容，也吸引到了对于高质量内容感兴趣的优质用户，形成内容的良性循环。
未来，随着网易云音乐等各大平台自身对于音乐服务的持续探索，行业对音乐人的B端服务会进一步发展。一方面，随着“探乐者行动”等针对性扶持企划的完善，编曲、制作等更多细分领域将逐渐获得专业化提升；另一方面，更多优质作品的诞生，将促进行业活力，在服务不断完善的前提下提高生产效率，对于中国原创音乐走向工业化有着长远意义。