2023-05-10 14:56:27
文 | 远飞·文艺工作者
弗拉基米尔·纳博科夫在《洛丽塔》中写道：“她可以褪色，可以枯萎，怎样都可以，但只要我看她一眼，万般柔情便涌上心头。”这一句便是我写完最后一张海报文案时的心情。
过去的一个星期，每天晚上，我用大概两个小时的时间搜集和整理素材。第二天早上8点打开电脑开始构思，10前完成文字定稿，然后发给金谚。下午3、4点钟V姐出几版不同的海报，由柒禧伙伴们集体讨论并最终敲定。晚上9点在公众平台、微博及朋友圈准时推送。
从最初大家对这样的宣传形式能起到多大作用还不十分确定。到后来发现每天晚上，开始有人守在手机前，期待着海报内容又会有什么不一样。这个过程，很奇妙。
其实，无论电影海报、演出海报还是商品海报，真正能够在市场营销方面带来多少直接影响，我没有做过数据统计，也并不指望过通过几张海报就能给一次婚博会带来多少单量和销量。但我想这些海报应该是一个窗口。如果说，策划师一上来就直接讲方案、看案例，就像是站在门口招徕客人。那么海报的作用就是让客人先透过窗看看你这间屋子里的景致，然后再决定要不要进去详细的了解。
我们把柒禧婚博会的这间屋子命名为“Seven House”。设计部的伙伴们告诉我，她们准备用七种不同的元素把“Seven House”打造成潮牌网红店的感觉。而我的工作，就是要让这些元素富于艺术性和情感。于是，在这一周里，每一天，透过窗，都可以窥见一处惊喜……
只要一看到这七张海报，万般柔情便涌上心头
......
第一天
海报文字：
Happy Queens’ Day
Qi Xi Girls出没注意！ （唇印下面对应手写签名）
作品：《Flaming Sex》
材质：唇印
灵感：Flaming Sex鸡尾酒（1¼盎司伏特加，半盎司干苦艾酒，红樱桃一颗，杯沿一圈糖）
作者：Qi Xi Girls
【搭配音乐：Little Room——Norah Jones】
【后记】
白雪凝琼貌，明珠点绛唇。嘴唇，是女孩最性感的部分，用来表现温婉妩媚再合适不过。刚好柒禧有七位姑娘，所以，我就让她们留下各自的唇印作为第一张海报的内容。
筹备一场婚礼，需要动手、动脑、动心思。不过，在前期与新人沟通的过程中，大部分的内容还是通过言语表达的。因此“嘴唇”便有了第一层含义，沟通。
将新娘的唇印与闺蜜们的混在一起让新郎猜，算是接亲现场的经典环节。不仅因为能考验小夫妻间的默契，也因着那性感、鲜艳的印记增添了一丝挑逗。
如同在酒吧的灯光旖旎中，女孩i要你为她点一杯Flaming Sex，一切不言而喻……
（ 千万别忽略了happy上面的那个心形指纹。那是柒禧最暖最帅最贴心最辛苦付出的男生，当然，也是唯一的男生。）
虽然当海报被看到的时候，只是一张静态图像。但我希望它映在每个人脑海中，是饱满的、丰富的、立体的。不仅从视觉上，也能从听觉上甚至是味觉上感受到它。因此我给每张海报都选择了一首“搭配音乐”。
Norah Jones的嗓音既俏皮又充满磁性。《Little Room》的歌名也寓指柒禧的Seven House会是一个充满爱的“小房间”。很多人知道Norah Jones不是以歌手身份，而是因为她主演了王家卫的电影《蓝莓之夜》。剧中她饰演的伊丽莎白靠在吧台上，眼睛睁得大大的，嘴唇上还沾着蓝莓派的奶油渍。正在清理吧台的杰里米凝视着她，慢慢弯下腰，偷偷给了她一个吻。当他的头抬起来时，她嘴唇上的奶油不见了。那动人的嘴唇不就是这张海报最好的诠释么。
【第二天】
Two——【Pink David】Classic & Fashion
关键词：《粉红大卫》& 雕塑
宜：经典与流行
海报文字：Pink David一颗饱含艺术理想的少女心
作品：《大卫》局部
材质：理石雕塑（文艺复兴最著名雕像之一）
作者：米开朗基罗（意大利）
【搭配音乐：Tuca Tuca——Pink Martini】
【后记】
把大卫涂成粉红色，这事儿本身就像诗在做一次行为艺术。就像杜尚给《蒙娜丽莎》描上两撇小胡子，草间弥生在观众目光所及处填满迷幻的小圆点。由行为所带来的视觉冲击已经远远超出了本身做这事儿背后的意义，却又恰恰因此，而赋予其更深远的意义。
既然在第一张海报中就已经宣告了柒禧有这么多“任性”、“傲娇“的姑娘，那么就调皮到底吧！大卫依然有刚毅的棱角，但也有了害羞的脸庞；有眺望远方时的坚定，也多了嚼着泡泡糖的戏谑。米开朗基罗+QIXI GIRLS =一颗饱含艺术理想的少女心。
网易云音乐里有很多小语种的歌曲。为了让意境更加贴切，我在搜索栏输入尽量多的关键词，然后找到了这首【Tuca Tuca】。
意大利语为了符合文艺复兴的调调；乐队的名字Pink Martini也足够“粉嫩”。更惹我喜爱的是歌名，我没有查到Tuca的翻译，我猜可能就是一个语气词，没什么实际意思，但它的读音特别像中文的“涂擦涂擦”。伴着爵士的节奏，好想捧着一罐粉色的漆对着大卫雕像不停的“涂擦涂擦”。
【第三天】
Three ——【Balloon Dog】Commerce& Art
关键词：《气球狗》& 波普艺术
宜：时尚与文艺
海报文字：
汪（感动） 王（引领） 网（联结） 旺（美好）——（四个声调的模仿小狗叫声，“汪王往旺”用大字，括号里面用小字）
作品：《Balloon Dog》
材质：涂漆金属雕塑（1994-2000，曾在佳士得拍卖会上以5840.5万美元成交）
作者：杰夫·昆斯（波普艺术家）
【搭配音乐：Daft Punk——I Feel It Coming】
【后记】
虽然杰夫·昆斯的“气球狗”雕塑系列至今还被艺术评论界冠以“新波普艺术”的名谓，但其实它早已经不算什么新作品了。早在上个世纪九十年代，这些BLING BLING的小家伙就开始在艺术市场崭露头角。只不过今年恰逢农历狗年，【Balloon Dog】便以其讨喜的形象再次俘获了众多中国粉丝的心。
艺术与商业，一直是争论不休的话题。在这一点上波普艺术倒总是火候把握得恰到好处。无论是早期的安迪·沃霍尔，还是后来的杰夫·昆斯，都在艺术领域获得无数赞誉的同时，又各自将作品在市场上卖得风生水起。
好的婚礼也如是。有品位，没价位，会略显单薄；有价位，没品位，又过于土豪。对于度的拿捏，就要看各家的经验、能力和底蕴了。
在音乐搭配上，我选择了Daft Punk。这是一支非常具有波普气质的组合：前卫、时尚、神秘。从1994年出道至今，也没人知道组合中两个人摘下头盔究竟长什么样子？
这首《I Feel It Coming》演唱部分由黑人歌手The Weeknd献声，迈克尔·杰克逊般的唱腔为歌曲增添了许多复古气息。
有人喜欢音乐上将各种元素揉杂在一起，有人则坚持“less is more”。其实都没错，在于是否运用的合理，也在于谁来运用。就像这张海报，看起来很“满”，但构图比例和色彩搭配都非常舒服，不会显得繁杂。这也给即将筹备婚礼的新人一个启发——只要你认可这家公司，就给予她们全部的信任吧，最后呈现出来的，一定是你想象不到的惊喜！
【第四天】
Four ——【The Motorcycle Diaries】Poems &Dreams
关键词：《摩托日记》
宜：诗与远方
海报文字：
“出发吧，婚姻是一段奇妙的旅程！”
作品：【The Motorcycle Diaries】
材质：Motorcycle & Books
作者：切·格瓦拉
（建议买一本切·格瓦拉的《摩托日记》和一些普通的日记本放在摩托上或周围装饰）
【搭配音乐：Prologu (tango apasionado)】（《春光乍泄》插曲）
【后记】
南美洲大陆是无数文艺青年们向往的圣地。那里有魔幻现实主义文学的大师马尔克斯，有“作家们的作家”之称的诗人博尔赫斯，有热情的革命领袖切·格瓦拉，有充满想象力的阿根廷探戈......是真正的“诗与远方”。在那里，“出发”不再是一句口号，一种信念，倒更像是流淌在血液里的一种本能。
每一次说走就走的旅行途中，我都会记起杰克·凯鲁亚克《在路上》的那句“我不假思索的上路，因为出发的感觉太好了！”人生是一条漫漫长路，我不想老是站在原地打转，也不愿意因为走得太快没时间停下来看路边的风景。这时，摩托车便是最好的交通工具，时而晃晃荡荡，时而肆意驰骋。当风和树从身边掠过，那一刻，眼里和心里看到的才是同一个世界，未必真实，但一定精彩。
切·格瓦拉也是在那一次旅行之后，由一个家境优越的中产阶级公子哥变为了一名坚定的理想主义战士，纵深一跃投身南美革命解放运动。从此，他的形象出现在无数热血青年的T恤上，也出现在无数怀有激情与梦想的人心里。
南美毕竟与我们相隔甚远，于我，真正消除地域限制带来的文化陌生感的，是王家卫的那部电影《春光乍泄》。去年金马奖为了纪念这部片子上映20周年，还特意在主海报设计中融入了影片中的经典画面。
来吧，让《Prologu (tango apasionado)》的旋律响起，开始婚礼上的First dance，跳完这一支舞，我们一起出发去旅行！
【第五天】
Five——【Pink Panther】Humor & Lovely
关键词：《顽皮豹》& 卡通
宜：俏皮与可爱
海报文字：
“fall asleep , fall in love...”
作品：【Pink Panther】
材质：Toy & Cartoon
作者：David DePatie
【搭配音乐：Pink Panther Theme】（《Pink Panther》原声带）
【后记】
有些形象，会让你一看到就忍不住想要上去蹂躏两下，比如萌呆的“顽皮豹”和他；
有些声音，会让你一听到就会忍不住心里痒痒，比如顽皮豹的原声带和她说话。
顽皮豹似乎天生就自带氛围。只要它一出现，就会有一种喜剧化的效果。那天，为了写好这篇文案，我在一台有顽皮豹的娃娃机前盯着看了许久，几个经过我身边的孩子都用奇怪的目光打量我。后来才明白，他们大概是以为我在研究如何”作弊”吧。
快递小哥把它送到柒禧的时候，也立刻撩到了所有伙伴们的心。据说，那天下午，它被迫以各种奇怪的姿势出现在柒禧客厅的沙发上。
【第六天】
Six——【Trumpet】Soulful & Loud
关键词：小号 & 铜管
宜：深情与嘹亮
海报文字：
“但愿我和你，是一支奏不完的曲……”
作品：【Trumpet】
材质：brass wind & love
作者：Love Musicians
【后记】
如果不是因为这篇文案，还真没意识到自己对小号有这么深的情结。除了《公路白》是网易云音乐根据平时喜好日推。其他几首都是我收藏歌单中的大爱。
小号的音色深情而嘹亮，最适合热恋中的爱人。你看乐手吹奏时昂起头的神情，多像是一对爱人在婚礼上当着所有来宾的面骄傲的表白。
文字灵感来源于《爱你就像爱生命》中，王小波写给李银河的那封信——王小波将这封信写在一张五线谱上：“做梦也想不到我会把信写在五线谱上吧。五线谱是偶然来到的，你也是偶然来的。不过我给你的信值得写在五线谱里呢。但愿我和你，是一支唱不完的歌。”
是的，我和你，是唱不完的歌，演不完的剧，跳不完的舞，走不完的路......
注：那些曾经深深触动过我的小号演奏
1. 崔健《一块红布》1992年12月北展演唱会
音频版：收录于网易云音乐专辑“崔健《十年精选（1986—1996）》”。小号部分：2分40秒——3分12秒
视频版：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQyOTM4NTA5Ng==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2&f=50466906
小号部分：1小时10分32秒——1小时11分05秒
2. 《La Vie En Rose》 Louis Armstrong
音频版：收录于网易云音乐专辑《All Time Greatest Hits》
小号部分：12秒——1分20秒
视频版：http://v.youku.com/v_show/id_XMTY3MzMwOTM4MA==.html?spm=a2h0k.8191407.0.0&from=s1.8-1-1.2
小号部分：5秒——1分12秒
3. 《秦皇岛》万能青年旅店
音频版：收录于网易云音乐《万能青年旅店同名专辑》
小号部分：1分10秒——1分45秒
4. 《海上钢琴师》马克斯·托尼乐器行吹小号片段
小号部分：10分50秒——12分53秒
5. Pink Floyd《The Wall 2015年纪录片》罗格·沃特斯在墓碑前吹奏小号片段
小号部分：5分10秒——7分12秒
6. 丢火车乐队《卡尔加里路》（小号由宋冬野演奏）
小号部分：1分57秒——2分19秒
7.Selfkill《公路白》
音频版：收录于网易云音乐专辑《公路白》
【第七天】
Seven——【SEE YOU】Hope & Meet
关键词：文学 & 诗歌
宜：邂逅与憧憬
海报文字：
“告诉身边的每一个人/明天/我要去见她……”
作品：【我要去见她】
材质：Writing & Paper
作者：顾城
（“她”一语双关，既指的是爱人，也指的是柒禧）
【后记】
关于书，我一开始想到的自然是文学。但文学的范围又实在太宽泛，列了好多书单，虽然经典，却难免杂乱。于是我把这些都抛开，决定从一本书，一篇文章，一个句子，一个作者入手。然后，我想到了顾城。
诗本身就是世界上最精炼的语言。而在中文诗歌领域，顾城所代表的朦胧诗无疑是表达爱情的不二选择。
在我的看来，顾城的诗皆成佳作。翻开他的诗集，非常难取舍，一遍遍的阅读，一遍遍的筛选。选一遍，筛出一些，再选一遍，再筛出一些。
如之前那些海报一样，在酝酿这期文案的时候，我打开音乐播放器，想到木心先生的《从前慢》之前曾被谱曲演唱，那么顾城的诗是不是也会有人唱和成曲呢？输入关键词，惊喜的发现了小娟&山谷里的居民的《C大调的城》。整张专辑都是根据顾城的诗改编成曲，名字并未完全按照顾城原诗，比如《门前》被叫做《祈愿》，《我要看见她》改成《我要去见她》，这样的改动在保留了诗人原意的前提下，更适合口语和演唱表达——“我要去见她”，一读到这句，就已经在脑海中勾勒出一个被爱情眷顾的年轻人，急迫地想要去见到自己爱人的画面。——刚好，这张海报，是最后一张。被看到的时候，应是婚博会的前一天。那么这一句“我要去见她”就有了一语双关之意。“她”既是爱人，又是柒禧。
把“我要去见她”翻译成SEE YOU。当你看到这张海报的时候，再见，明天见，明天见到你，明天也见到她......
顾城的诗节选
“和一个女孩子结婚/在琴箱中生活/听风吹出她心中的声音/看她从床边走到窗前/海水在轻轻移动，巨石还没有离去……”——顾城《和一个女孩子结婚吧》
“我们坐在楼板上 我们挺喜欢楼板 我们相互看着 我们挺喜欢看着……”——顾城《一个人在海边》
“小小的星儿/你呀笑什么 的云儿/你呀瞧什么/细细的树儿/你呀等什么/悄悄的风儿/你呀跑什么/
矮矮的篱笆/跳过去了呀/清清的河水/淌过去了呀/高高的山坡/登上去了呀/宽宽的大海/游过去了呀/
宽宽的大海/我要去见她......”——顾城《我要去见她》
“在深绿的水底观看太阳，我们喜欢太阳的村庄，在你的爱恋中活着，很久才呼吸一次......”——顾城《小村庄》
“我走在雨中，无声的祈祷，我的爱被你环绕。我走在雨中，无声的祈祷，浅浅的大理石印出花纹......”——顾城《海的图案》
“我多么希望，有一个门口 早晨，阳光照在草上 我们站着 扶着自己的门扇 门很低，但太阳是明亮的 草在结它的种子 风在摇它的叶子 我们站着，不说话 就十分美好......”——顾城《门前》
“ 我等待着 等待又等待着 到了 大钟发出轰响 我要在针正时抛出一切 去享受今天的愉快”——顾城《红眼睛的大钟》
“你一会儿看我，一会儿看云，我觉得，你看我时很远，你看云时很近。”——顾城《远和近》
七张海报，七种艺术元素，愿相爱的人在这样的情境里，定下终身幸福！
弗拉基米尔·纳博科夫在《洛丽塔》中写道：“她可以褪色，可以枯萎，怎样都可以，但只要我看她一眼，万般柔情便涌上心头。”这一句便是我写完最后一张海报文案时的心情。
——商 业 合 作 请 扫 描 二 维 码——